乘“热”出击 美的家用中央空调新纪元启动会在上海召开

盛夏时节，高温持续，激发了市场对空调等产品的旺盛需求。乘着持续攀升的“热度”，家电厂商的“年度大戏”也接二连三地上演。8月1日，“刷新·零售 长期增长”美的家用中央空调新纪元启动暨2023美的旺季开盘会在上海隆重召开，此举也意味着美的空调正式拉开新一冷年的营销大幕。

刚刚过去的一个营销年度，对于包括空调在内的家电企业来说，并不容易。此前，美的集团一场电话会内容在网络上曝光，会上，美的集团董事长方洪波曾表示，“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”受国内外政治经济形势、疫情、供应链、房地产市场等诸多因素的影响，整个家电行业面临着巨大的挑战。上海家电网从奥维云网获得的数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点。与此同时

2022年上半年线上市场零售额同比首次出现负增长，下滑幅度为5.3%。

不过，虽然行业整体形势严峻，市场出现下滑，但美的空调依然实现了逆势增长。上海家电网从美的旺季开盘会上了解到，2022年上半年美的空调营业收入实现了两位数的正增长，经营利润更是实现了大幅的改善。

为什么行业整体下行，美的空调却能够逆市上扬？对此，启动会上，美的集团家用空调事业部总裁赵磊发表演讲时表示，在市场向高端化、个性化、智能化、场景化转型的过程中，美的抓住了机会，较早地进行了战略转型，公司投入了巨大的资源去做研发，对终端进行改造，对销售人员进行培训，大力推行产品结构升级，从而实现了整个美的空调事业部的良好增长，尤其是以COLMO为代表的高端品牌实现了近4倍的高增长。

针对行业形势变化和美的空调的战略调整，美的集团上海运营中心总经理何方龙在会上也进行了详细的分析和阐述。他坦诚，当前美的上海运营中心存在着品类发展不均衡、客户发展不均衡、结构提升缓慢等问题，但美的敢于直面问题，也能够自我突破，顺利解决问题。下阶段，美的将重点围绕COLMO、东芝、美的、小天鹅等品牌，打造用户满意的全屋智能解决方案；同时以房屋局部改造为契机，抓住家用中央空调、干衣机、洗碗机、净水机等新兴品类大幅增长的风口，加强市场管控，提供健康的市场竞争环境，推动美的集团上海运营中心实现高质量稳定发展。

会上，美的集团上海运营中心空调产品总经理周运对2022年上半年工作与市场状况进行了深入的总结分析。同时，他还向全体参会嘉宾详细阐述了品牌与通路发展规划，并就大家极为关心的开盘政策进行了宣贯。经过他的介绍，不少经销商对未来一年的业务拓展充满了信心，现场大家的订货热情十分高涨。

无论市场如何变化，作为家电厂商，最重要的是回归本质，坚守本分，做好产品和品质。从美的家用中央空调新纪元启动暨2023美的旺季开盘会上，上海家电网看到美的始终保持初心，积极进取，以行业龙头企业的责任感和使命感，不断推动行业向前、向上发展。