“双十一”强势助力，美的集团能否扭转乾坤，成功打破桎梏？

每年的10月中旬，整个中国家电领域内最为独特的创新盛宴都会在美的集团上演，这就是在美的集团内部素有“科研奥斯卡”之称的科技月活动。发轫于1996年的科技月活动至今年已经举办到了第26届，很难想象上个世纪九十年中期当整个产业都把战略重心集中在渠道布局、市场拓展的时候，美的就把科技月作为了一种企业内部一年一度的常规活动。过往26年以来，大量的原创型技术、始创型产品、独创型功能都在科技月活动上有过展示，其中绝大部分都已经进入了寻常用户家庭。

与过往一样，美的集团董事长兼总裁方洪波又一次亲临现场，他在此次科技月活动上说：“美的要坚持科技领先战略，这是我们的核心和基石，我们走在正确的方向上，自信这是通往未来的光明大道，美的未来持续成长的唯一路径就是创新。”仅仅是从去五年于研发方面的累计投入接近450亿元(2021年1至6月份，美的集体的研发费用投入超过了53亿元，同比增幅达到了20.5%)这一组数据就可以看出这一家电巨头将科技创新奉行到了怎样的战略高度。

美的集团主营业务较为多元化，国内国外均有业务开展，品牌市场化战略不断拓展，是一家覆盖消费电子、暖通及楼宇系统、机电事业群、机器人与自动化、数字化创新业务五大业务板块的全球科技集团，产品涉及海内外，不像格力电器产品结构较为单一，其主营业务每年稳步增长，费用控制得很好。

“双十一”带来的机会

着双十一临近，很多人的钱包都在蠢蠢欲动。昨日(10月21日)双11预售已正式开启，从京东昨晚公布双11预售4小时战报显示，4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%。其中，预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

从 “京东家电预售排行榜”来看，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为11.11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。在前十品牌中，国产品牌占七席。同时，随着大家的饮食爱好不断增加，单纯的灶具烹饪已经无法满足大家额外的饮食需求，因此厨房小家电市场也越来越受青睐。今年线上销售模式发力情况明显，加之双十一网络大促销活动即将到来，预计家电类产品将迎来销售高峰期，这将对行业整体销售带来较大机遇。

2021年以来，家电板块整体跌幅达7%，其中小家电板块下跌幅度最大。今年三季度，受到国内部分地区汛情及疫情的影响，叠加2020年同期高基数的因素，家电行业利润端整体水平较今年上半年明显回落。

国泰君安研报表示，下半年以来，家电行业内销逐渐复苏，均价提升幅度环比上升，毛利率处于修复趋势中；出口较上半年增速有所放缓但仍维持稳定增长，为全年业绩起到稳定器作用。当前板块估值水平处于历史低位，安全性较高，且竞争优势更加明显且控本能力更加优秀的龙头企业将拥有更快的恢复速度。

展望4季度，市场对大宗价格继续大幅上行以及海外需求回落等主要利空因素已有预期，双十一若能带动内销超预期改善或海外需求保持平稳即能实现估值与股价催化，后续建议重关注10 月20 日前开始的双十一预售情况，其中美的集团极有可能迎来机会。

对于美的的看法

空调冰箱洗衣机都是谁在买入为主？

1、政府采购？2、中国4亿家庭？3、公司企业？

以上都是它的消费者，主力自然是中国的4亿家庭。所以，它的收入取决于中国老百姓是不是越来越富裕。只要大家收入高了，那么家家户户就都得配套好家用电器，这就是家电行业的收入逻辑。

对于美的现在遇到的市场环境，未来3年每年的业绩增长能够维持10%都是比较乐观的。

对应的合理估值就是15倍左右。所以股价应声而跌，估值直接杀到了15倍左右。

美的的问题还是增长问题，没有增长业绩和估值都不好提升。当然，优秀的公司只会在危急时刻给予低估值，只有智慧的眼睛才能看见未来。这也是长期投资者和短期投资者最大的区别。

美的集团也是深受外资喜爱的A股核心资产标的之一，外资持有11%的股份，特别是北向资金买入的核心品种。中长线择优布局的优质白马，距离下次启动可能也就1-2个月时间，还需要等待市场的最后一次洗盘，处于黎明前最黑暗的时刻，一定要咬定青山不放松。