落后美的3900亿，净利润大跌38％，国产空调霸主危机重重

2021年开年之际，董明珠再次引起业界的关注。不过，董明珠这一次成为热门却不是因为语出惊人，而是因为格力的业绩表现不佳。

落后美的3900亿

在空调界，格力和美的堪称“双雄”，两家企业的竞争也成为业界津津乐道的话题。不同于董明珠频繁露脸媒体的高调，美的似乎有闷声发大财的趋势。

截至2月10日，美的集团的最新市值超过7540亿元，而格力的市值却徘徊在3638亿。3900亿市值的差距，足以让格力失去国内空调第一的宝座。

除了市值大幅落后，格力的营收也呈现出颓势。2020年前三季度财报显示，格力的营收同比下降18.8%达到1275.89亿元；净利润的下滑幅度甚至高达38.06%，净利润额为136.99亿元。

而老对手美的集团的财报则好看很多。2020年前三季度，美的实现营收2178亿元，同比下降仅1.88%；而在净利润方面，美的则实现了同比增长3.29%的好成绩，净利润额也达到220.18亿元，高出格力不少。

市值和营收的落差，成功将格力拉下了神坛，唱衰的声音开始出现。不少人发问，格力怎么了？

营收结构过于单一

针对格力电器堪称“惨淡”的营收数据，业界给出了诸多原因分析，而最绕不开的一个话题便是格力的营收结构过于单一，对于空调业务的依赖过于严重。

提起格力电器，多数人的第一反应便是格力空调，而财报数据也印证了空调业务对于格力的重要性。2017年至2019年，空调业务的营收在格力总营收中的占比分别达到82.26%、77.83%和69.16%。

这意味着，格力电器有7成的营收来自于格力空调，这无疑隐藏着巨大的经营风险。在国内空调市场趋于饱和、大家电利润不断下降的环境下，格力电器整体的营收便会受到较大影响，2020年的营收数据便是很好的证明。

2020年上半年，格力空调的营收占比达到58.54%，小家电、智能装备等的营收占比均不到5%。与竞争对手美的相比，格力的多元化布局并不完善。

同样在2020年上半年，美的空调的营收占比为45.83%，其他生活电器的营收占比为37.96%。与格力相比，美的集团的产品线明显更丰富，对市场变化的反应也更加灵活。

新零售成效几何？

对于2020年的格力电器来说，新零售绝对是避不开的关键词。从董明珠亲自下场带货，到13场全国巡回直播，格力丝毫不掩饰对于新零售的野心。

一直以来，格力电器都依靠自建的经销商模式实现高毛利率。但随着电商的兴起，董明珠的这套“老招数”已然不再适用。

而格力对电商的反应似乎永远“慢半拍”。早在2015年，美的便开始布局线上渠道。前瞻研究院的数据显示，到2019年，美的空调的线上市场份额已达到31%，位居全网第一。

而格力呢？受到疫情影响，迫于库存压力的格力在2020年，才开始全面发力线上，即董明珠不断提及的“新零售”。

董明珠的亲自下场直播为格力空调带来了一波波热度。在2020年双十一大促期间，格力电力全品类的销售额同比增长200%达到41亿元。对于初入局的格力来说，这样的成绩还算不错。

写在最后

随着5G时代的到来，在智能家居的新风口上，格力是否能在智能电器、智能家居领域全面开花，成为摆在董明珠面前的主要挑战。在美的、海尔等家电巨头的前后夹击中，格力能否在2021年顺利突围挽救下滑的股价，我们且拭目以待。