国产高端空调的黑马，超越格力和美的，拿下中国40%的市场

多年以来，中国空调市场一直都是被美的、海尔、格力三家企业瓜分。其中，格力、美的空调总销量对比海尔一直都有明显领先。当然，海尔能够稳居中国空调市场第三，也是有原因的。海尔空调虽然总销量落后于另外两家厂商，但在高端市场，海尔却是扮演着黑马角色。

根据中怡康发布的最新空调市场数据显示，2021年第一周，在售价1.5万以上的高端空调市场，海尔旗下卡萨帝品牌独占40.54%市场份额，遥遥领先格力、美的等厂商，成功拿下第一。

这对海尔品牌而言，不失为一个好消息。要知道海尔在冰箱、洗衣机市场，一直都占据着较高的市场份额，相比之下，其空调业务则被视为集团短板。而就是这一“短板业务”，在空调市场规模连续两年缩减的情况下，实现了线上、线下销量的逆势增长，为海尔集团发展提供了强大的推动力。

不过，短期来看，高端空调还是一个小众产品，其并不能让海尔空调销量获得质的提升。但若是将眼光放长远，就可以发现，国内高端空调销量最近几年一直都是维持着较快的增长速度。人均收入的提升，让国内空调市场慢慢迎来了消费升级。去年，新冠疫情的出现更是让消费者对带有空气清洁功能的高端空调产生了非常高的好感。

未来，海尔若是能够维持在高端市场的统治力，其总销量超过美的、格力只是时间问题。

值得一提的是，海尔卡萨帝之所以能够成为高端市场领头羊，主要是因为卡萨帝对市场趋势的洞察力和用户需求升级的敏感度，远超竞争对手。而这正是影响用户做出选择的关键，毕竟大多数消费者都是根据实际需求购买产品，而非品牌。

根据《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者在选购家电时都十分重视健康功能，而卡萨帝空调的优势之处，就是能够为用户提供健康呼吸解决方案。

当然，市场上以健康为卖点的空调品牌并不是只有卡萨帝一个，格力、美的都在健康空调赛道上一路狂奔。对于卡萨帝而言，如何守住这40%的市场份额，才是最大难点。你在选择高端空调时，更喜欢哪一个品牌？