一举赶超格力，中国最大空调集团诞生，半年入账1390亿！

前言

曾几何时，中国很多家庭家里的电器之有一把手电筒，什么电视机、电冰箱等等都是十分罕见的物品。不过随着中国经济的发展，人们的生活水平和生活条件都有了很明显的改变以后，家里的家电设备变得非常齐全，热的时候有空调制冷，脏衣服有洗衣机等等，而且随着科技的进步，这些家电也变得越来智能。

空调市场的三大巨头——格力、美的、海尔

在过去的十多年里，可以说是我国的房地产行业的黄金时期，大多数人的财产都流向了房地产，房子成为了最保值增值的投资品，火爆的房地产市场也带动了家电行业的发展，毕竟房子买来不能只是一个空壳，还需要装修，而装修自然就不可缺少家电设备。而在这些家电设备中，空调也是不可或缺的，因为空调既可以制冷也可以制热，所以人们对它的依赖程度越来越高。

说到空调，相信很多人都会想到格力这个品牌，毕竟它在我国空调市场上一直处于一个绝对领先的位置，它们的“中国制造”的广告标语也是十分深入人心。在我国空调市场，格力一直处于遥遥领先的位置，当然这与它本身产品质量等受到消费者认可的因素，也有格力主要领导董明珠的个人影响力。

格力、美的、海尔是我国空调市场的三大巨头，这三个品牌就占据了空调市场80%以上的份额。而其中格力一直都占据着绝对领先的位置，成为空调市场的霸主。据数据显示，2019年格力的线下零售市场份额达到38%的市场份额，可见格力的领先位置非常明显。

空调市场“遇冷”，三家空调巨头业绩下滑

就像前面说的那样，空调市场与房地产市场紧密相连，由于国家对房地产市场的调控，空调的需求趋势变缓，我国空调市场发展速度也在放缓。在疫情的影响下，2020年上半年国内空调市场更是受到了猛烈的冲击，虽然家电行业整体都受到了非常严重的影响，但最严重的还要数空调领域，三家空调市场的巨头企业也没有避免业绩下滑的命运。

统计数据显示，2020年上半年我国家用空调市场的零售量下降了14%，这导致空调市场的零售额直接猛跌了近30%，其中线上的成交量下降了近10%，线下的销售情况更是下降得厉害。就拿格力来说，仅2020年上半年，他们的营收额就同比下降了30%，而净利润虽然有63.6亿元，看起来不错，但是也是暴跌了53%的结果，下跌的幅度已经超过了一半。而另一巨头美的也是损失严重，2020年上半年的营收同比下降了10%，而净利润有139亿元，下降了8.3%。

美的赶超格力，成为国内最大空调集团

从格力和美的的利润数据可以看到，美的虽然也受到损失，但是远没有格力严重，格力的利润甚至还没有美的的一半多。除此之外，2020年上半年，格力与美的在空调业务方面也存在一些变化，拿暖通空调来说，格力的营收为413亿元，而美的的营收则有640亿元，美的的营收第一次超过了格力，而且之间的差距还不小。除此之外，美的还创下了102.7亿的销售纪录，成功赶超格力，成为国内最大空调集团。

值得一提的是，美的还半年收入1390亿元，但这不是没有原因的。疫情发生以后，美的全线开启线上销售业务，不光是空调，燃气灶等十多个家电产品美的的线上份额都拿到了第一，这就是美的多元化的市场战略。而把目光投向格力，格力的业务范围相比之下就小很多，他们的营收情况主要依赖于空调业务，空调业务在总营收中的比例达到近60%，而美的则只有46%。这样看来，相对单一的业务也是成为了严重影响格力业绩的一大重要因素。

尽管如此，在空调利润方面格力仍然占据上风，格力的毛利率有32%，而美的则为24%。这样看来，如果格力要打价格战，用更优惠的价格来吸引消费者，那么美的空调将面临很大的压力。也就是说，从空调业务来看，格力仍然处于领先地位，但是如果要从公司整体的发展来看，美的则是超过格力的，不仅是在营收方面，在利润方面也是如此。

结语

总之可以看到，市场是非常灵活地，在产品非常单一的情况下，很有可能落后于别人，特别是当遇到特殊情况的时候，业务范围的广泛就可能会降低风险，从而从另外的道路来超过竞争对手。